Digitaalisen markkinoinnin suunnittelu

Hyvin suunniteltu on puoliksi tehty – tämä lausahdus pätee myös digitaalisessa markkinoinnissa. Digitaalisen markkinoinnin suunnittelu takaa sen, että digimarkkinointi tukee yrityksen strategiaa ja sen avulla voidaan saavuttaa konkreettisia tuloksia. Hyvin suunniteltu digitaalinen markkinointi on yritykselle oikein hyödynnettynä valtava voimavara. 

Digitaalisen markkinoinnin strategia

Digitaalisessa markkinoinnissa kaikki lähtee liikkeelle strategiasta. Yrityksestä ja tilanteesta riippuen strategian suunnitteleminen voi olla hyvin lyhyt tai pitkä prosessi. Tärkeintä on miettiä, mitä haluamme saavuttaa, millä aikavälillä ja minkälaisin ehdoin. Muista, että digitaalisen markkinoinnin strategia ei ole irrallinen osa, vaan se kulkee käsi kädessä yrityksesi strategian kanssa.  

Mistä lähteä liikkeelle digitaalisen markkinoinnin strategian suunnittelemisessa?

  1. Analysoi nykytila
    – Hyödynnä konkreettisia lukuja
    – SWOT-analyysi

    Lataa maksuton SWOT-analyysipohja

  2. Määritä strategialle aikaväli

  3. Määritä tavoitteet
    – Mitä haluatte saavuttaa?
    – Voit hyödyntää esim. SMART-menetelmää

  4. Määritä kohderyhmä ja markkina
    – Kuka on ostajapersoonasi?
    – Missä kanavissa kohderyhmäsi liikkuu verkossa?

    5. Määritä ehdot
    – mm. resurssit

Lue lisää yrityksen markkinointistrategiasta ja sen toteuttamisesta.

Digimarkkinoinnilla voidaan saavuttaa muun muassa:

  • Brändinäkyvyyden kasvaminen ja brändin vahvistuminen 
  • Työnantajakuvan vahvistuminen
  • Myynnin lisääntyminen 
Digimarkkinoinnin ammattilaiset auttavat sinua strategian laatimisessa

Digitaalisen markkinoinnin suunnitelma

Markkinointistrategia vastaa kysymyksiin siitä, milloin, missä ja miten yrityksesi pitäisi kilpailla. Markkinointisuunnitelmasi taas kertoo asettamiesi tavoitteiden perusteelta määritetyt aktiviteetit ja taktiikat, jotka auttavat sinua saavuttamaan visiosi. Se on etenemissuunnitelmasi, joka ohjeistaa sinua toimenpiteestä seuraavaan.

Digitaalisen markkinoinnin suunnitelmassa voi olla useampia osia, kuten erillinen sisältösuunnitelma, somen julkaisuaikataulu, hakukoneoptimoinnin suunnitelma jne. Tärkeintä on kuitenkin se, että suunnitelmasi on selkeä, riittävän tarkka, ja sitä seuraamalla yrityksesi voi saavuttaa strategiassa määritetyn tavoitetilan. 

Mitä taktiikoita digitaalisessa markkinoinnissa voidaan käyttää?

Lähestymistapoja digitaalisen markkinoinnin toteutukseen ovat muun muassa:

Taktiikoita valitessasi, mieti määrittämääsi strategiaa ja käytössäsi olevia resursseja. Esimerkiksi hakukoneoptimointi vaatii lähtökohtaisesti pitkäjänteistä tekemistä ja tavoitteiden saavuttaminen kestää kuukausia, joissain tapauksissa pidempäänkin, kun taas hakukonemainonnan avulla voit saavuttaa tuloksia jo päivässä. Toisaalta hakukoneoptimoinnin tulokset ovat myös pysyvämpiä kuin hakukonemainonnan, sillä hakukonemainonnan näkyvyys kestää vain niin pitkään kuin siitä on valmis maksamaan. 

Digitaalinen asiakaspolku

Markkinointikanavien ja niiden sisältöjen tulisi tukea toisiaan ja tarjota asiakkaalle yhtenäinen kokemus, mutta samalla toimia myös itsenäisinä kokonaisuuksina. Eri kanavat vaikuttavat eri asiakaspolun vaiheissa, minkä vuoksi digitaalisen asiakaspolun määrittäminen on tärkeä osa digitaalisen markkinoinnin suunnittelua ja kokonaisuutta. 

Yksinkertaistettu esimerkki digitaalisesta asiakaspolusta: 
Facebook-mainos –> Blogi –> Poistuminen sivuilta –> Display-mainos –> Paluu verkkosivuille –> Uutiskirje –> Ostopäätös  

Lue lisää digitaalisesta asiakaspolusta.

Yhteenveto: Digitaalisen markkinoinnin suunnittelu

Onnistunut digitaalisen markkinoinnin suunnitelma tukee yrityksen tavoitteita. Se on selkeä ja realistinen. Suunnitteluvaiheessa on otettu huomioon yrityksen tahtotila, ostajapersoona, resurssit ja suunnitelman aikaväli.  

Digitaalisen markkinoinnin suunnittelun tavoitteena on luoda pohja kaikelle tekemiselle, minkä avulla toimintaa voidaan tehostaa ja näin saavuttaa konkreettisia tuloksia.  

Varaa aika tutustumiseen ja lähdetään yhdessä kehittämään digimarkkinointisi suunnitelmaa tai jätä suoraan tarjouspyyntö. 

Alina Venermo kuva

Kysy minulta lisää!

Alina Venermo
Yrittäjä, CEO
alina.venermo@folcan.fi
+358 50 357 3684

Lue lisää digimarkkinoinnista Folcanin blogista

Digital Marketing trainee

REKRY – Digital Marketing Trainee Työnkuvasi Tässä työssä pääset toteuttamaan mielenkiintoisten asiakasyritystemme kasvumarkkinointia yhdessä asiantuntijoidemme kanssa ja samalla haastamaan itseäsi monipuolisesti. Työpäiväsi koostuvat pääsääntöisesti asiakkaidemme

Lue lisää »