Google-mainonta ja etenkin hakusanamainonta tähtää useimmiten konvertoitumiseen. Jokainen klikkaus maksaa, joten se mitä klikkauksen jälkeen tapahtuu, on todella tärkeää. Tässä onnistumisessa iso rooli on tietysti laskeutumissivulla, eli sivulla, jolle mainosta klikannut henkilö päätyy.
Sen lisäksi, että avainsanat löytyvät mainoksista, niiden tulee löytyä myös laskeutumissivulta. Mainosta klikannut henkilö haluaa löytää palvelun tai tuotteen, josta mainoksessa puhuttiin. Jos sivulta ei löydy klikkaajan etsimää tietoa, hän poistuu sivulta. Jos tätä tapahtuu usein, mainoksen laatu heikkenee, ja se näkyy yhä vähemmän. Laskeutumissivun latausnopeudella, käytettävyydellä ja visuaalisuudella on myös todella iso merkitys hakusanamainonnan tehokkuudessa.