Instagram on yksi tärkeimmistä ja trendikkäimmistä sosiaalisen median kanavista vuonna 2021 markkinoijille, sillä sitä käyttää yli miljardi ihmistä kuukausittain, viettäen keskimääräisesti 30 minuuttia alustalla päivittäin.
Miten tavoitat yleisösi näiden kaikkien käyttäjien seasta ja kuinka luot heille mahdollisuuden vuorovaikuttua brändisi kanssa kerta toisensa jälkeen?
Vastaus tähän saattaa yllättää sinut – Instagram SEO:n avulla!
Nyt varmaan mietit: ”Hetkinen, voinko minä muka hyödyntää samoja verkkosivujen SEO-tekniikoita (hakukoneoptimointia) sosiaalisessa mediassa tai ylipäätään Instagramissa?”
Vastaus on kyllä voit. Ideana ei kuitenkaan ole, että sisällytät Instagramin sinun olemassaolevaan hakukoneoptimoinnin strategiaan vaan, että hyödynnät jo tiedossa olevat SEO-tekniikat tavoitellessasi orgaanista kasvua Instagram käyttäjällesi. Instagramia kannattaa ajatella omana hakukoneenaan, vähän niin kuin Googlen pikkuveljenä, koska sosiaalisen median kanavana Instagramilla on oma sisäänrakennetun hakutoiminto.
Seuraavaksi kerromme sinulle tarkemmin, mitä on Instagram SEO ja paljastamme 10 vähemmän tunnettua SEO –tekniikkaa, joilla kasvatat näkyvyyttäsi Instagramissa. Kurkkaa alta!
Instagram SEO eli Instagramin hakukoneoptimointi viittaa niihin menetelmiin, joilla hyödynnetään Instagramin sisäistä hakukonetta ja algoritmeja yleisön tavoittamiseksi.
Instagramin hakukone ja sen käyttäjien välistä toimintaa tulkitsevat algoritmit pyrkivät näyttämään hakusanoihin viittaavaa ja sen ympärillä olevaa muiden julkaisemaa sisältöä hakijalle, joista hän on jo valmiiksi kiinnostunut. Tämä hakukone tarjoaa loistavan mahdollisuuden yrityksille tuoda tuotteita ja palveluita näkyville juuri näille henkilöille.
Instagram-tilisi ja sisältösi SEO-optimointi onkin se menestyksen ajuri, jota kannattaa hyödyntää. Tämä tarkoittaa sitä pääsääntöisesti, että sisällytät oikeat hakusanat, lauseet, joita kirjoitetaan julkaisuihin Ja hashtagit niille määritettyihin kohtiin, jotta Instagramin algoritmi osaa tulkita ne oikein ja näyttää sisältöäsi niistä kiinnostuneille hakijoille oikeaan aikaan, oikeassa paikassa.
Instagram SEO on käytännössä kaiken toimintasi optimointia Instagramissa. Kun työstät tiliäsi ja näet paljon vaivaa luodessasi julkaisuja, toivot varmasti, että ne saavuttaisivat mahdollisimman paljon orgaanista näkyvyyttä, sitoutuneisuutta sekä lupaavan ROI:n (Return Of Investment).
Kuten aikaisemmin mainitsimme, Instagramia käyttää yli miljardi henkilöä, mikä tekee siitä erittäin suositun alustan markkinoijille. Instagram SEO:a hyödyntäen erottaudut kilpailijoistasi ja saat sisältösi tehokkaammin näkyviin kuin kilpailijasi. Instagramin markkinoinnin resurssi ei tarvitse aina olla raha (maksettu näkyvyys), vaan jos tilisi ja sisältösi on optimoitu, orgaaninen näkyvyys tekee jo itsessään tehtävänsä, saavuttaen laajan, tuotteista ja palveluistasi kiinnostuneen yleisön.
Ensimmäinen askel kohti Instagram-näkyvyyden kasvattamista on profiilin optimointi. Ilman optimoitua profiilia et pysty tarjoamaan profiilissasi vieraileville henkilöille parasta mahdollista käyttäjäkokemusta, jonka takia he todennäköisesti valitsevat jonkun kilpailijasi tilin oman tilisi sijasta.
Tässä on pari vinkkiä Instagram SEO:n, joilla pääset alkuun:
Nämä vinkit saattavat vaikuttaa itsestäänselvyyksiltä, mutta on erittäin tärkeää tehdä pohjatyö ennen muita Instagram SEO -muutoksia. Kun perusasiat on hoidettu alta pois, on aika siirtyä edistyneimpiin optimointeihin.
Kuten aikaisemmin mainitsin, Instagram on itsessään eräänlainen hakukone. Jotta hakukonetta (eli tässä tapauksessa Instagramin search-toimintoa) käyttävät henkilöt löytävät sinut hakutuloksista sinulle tärkeillä termeillä, pitää sinun toimia Instagramissa algoritmien mukaisesti.
Aluksi sinun pitää määrittää hakusana, jolla haluat löytyä Instagramista. Käytetään esimerkkinä hakusanaa ”entrepreneur” eli yrittäjä. Kun Instagramin käyttäjä etsii yrittäjiä tai yrittäjyyteen liittyviä asioita, he todennäköisesti käyttävät yhtenä hakusanoistaan ”entrepreneur”. Kun sinulla on tämä hakusana @käyttäjänimessäsi ja display-nimessäsi, lisäät mahdollisuuttasi näkyä suositeltujen käyttäjien joukossa hakutuloksissa.
Kuten kuvasta näet 5/6 ensimmäisestä hakutuloksesta sisältää sanan ”entrepreneur” joko display-nimessä tai @käyttäjänimessä. Sisällyttämällä hakusanasi molempiin sijainteihin lisäät todennäköisyyttä sijoittua hakutuloksissa ja hyödyntää algoritmia.
Instagram SEO:n yksi vähemmän tunnetuista SEO-tekniikoista on toissijaisten hakusanojen käyttö aiemmin valitun hakusanan tukemiseksi. Nyt, kun olet valinnut hakusanan ja sijoittanut sen profiiliisi, on aika valita toissijaiset hakusanat tukemaan sitä.
Jos avainsanasi on ”entrepreneur”, niin tukevat sanasi voisivat olla esimerkiksi ”informing” tai ”inspiring”.
Tarkastellaan seuraavaksi Entrepreneur-tiliä, joka on yksi korkeimmin sijoittuvista tileistä hakusanalle ”entrepreneur”.
Kuten kuvasta näkyy, Entrepreneur on onnistunut luomaan yksinkertaisen ja voimakkaan bion, joka kertoo profiilissa vieraileville henkilöille kaiken oleellisen, sisällyttämällä samanaikaisesti toissijaiset hakusanat sulavasti tekstiin.
Toissijaiset hakusanat ovat loistava tapa saada käyttäjien huomio, jotka eivät välttämättä hae ensisijaista hakusanaasi, mutta ovat kiinnostuneita Instagram-tilisi sisällöstä. Esimerkiksi motivaatiota hakeva henkilö voisi hyvin päätyä seuramaan Entrepreneurin tiliä, koska yrittäjyyteen liittyvät postaukset ovat yleensä myös inspiroivia.
Profiilin optimoinnin jälkeen siirrytään julkaisujen optimointiin. On tärkeää huomioida, että kyseessä on jatkuva prosessi, joka vaatii säännöllistä tarkkaavaisuutta. Suuri osa käyttäjistä ei tule löytämään tiliäsi suoraan – he löytävät sinut todennäköisesti hashtagien kautta.
Tästä syystä jokaisella Instagram postauksella pitäisi olla oma hashtagstrategiansa. Hashtageja tulisi kohdella kuin toissijaisia hakusanoja.
Tärkeää on sisällyttää oman brändin hashtagit alkuun, jonka jälkeen sijoitetaan kuvaan liittyvät hashtagit. Kuvaan liittyvät hashtagit kannattaa järjestää koon mukaan.
Näin julkaisun hashtagit mahdollistavat laajemman yleisön tavoittamisen, mutta samanaikaisesti puhuttelevat myös jo olemassa olevaa yleisöä. Mikäli kohdeyleisön määrittäminen on vielä vaiheessa, niin kannattaa aloittaa määrittämällä mahdolliset ostajapersoonat.
Vaihtamalla hashtagit postauksiin annat meille käyttäjinä paremman mahdollisuuden löytää sinut kuin käyttämällä samoja hashtageja julkaisusta toiseen. Moninaisuus ja merkityksellisyys ovat siis avaintekijöitä hashtagien hyödyntämisessä.
Niin tavallisen kuin digitaalisen asiakaspolun tavoitteena on aina Uskollinen asiakas. Uskollisuus varmistetaan hyvällä asiakassuhteen ylläpidolla ja erinomaisella asiakaskokemuksella. Sinun tulee varmistaa, että asiakas on tyytyväinen tuotteisiisi tai palveluihisi.
Onnistunut asiakassuhde tarkoittaa käytännössä sitä, että asiakas haluaa myös jatkossa ostaa sinulta tai tehdä jatkuvaa yhteistyötä kanssasi. Tämän myötä asiakas myös todennäköisesti suosittelee brändiäsi muille.
Uskollisuus ei kuitenkaan rakennu yhdessä yössä. Se on pitkäaikainen kokemus brändistäsi. Asiakkaan tulee kokea olevansa osa jotain hienoa, mikä auttaa häntä eteenpäin omalla polullaan. Uskollisen asiakassuhteen rakentamiseen ja ylläpitämiseen voi sisältyä mm. kyselyitä, erikoisalennuksia tai kutsuja erinäisiin tilaisuuksiin.
Luodessasi Instagram-tarinaa, tulisi näkyvyyden edistämiseksi lisätä sen yhteyteen mm. sijaintitarra ja sisältöön sopivia hashtageja myös tekstimuodossa. Hashtagit voidaan tarvittaessa piilottaa yksinkertaisesti liu’uttamalla teksti ruudun yli tai värjäämällä se vastaamaan taustan väriä.
Jos sinulla on Instagram-kauppa, lisää tarinoissa esiintyvien tuotteesi tuotetarra yllä mainitun lisäksi.
Tämän ominaisuuden tarkoituksena on auttaa näkövammaisia henkilöitä nauttimaan Instagramista täysin voimin. Samalla ominaisuus avaa mahdollisuuden hakukoneoptimoinnille. Jos jätät vaihtoehtoisen tekstin täyttämättä itse, niin Instagram täyttää sen puolestasi. Tästä syystä kannattaa jo lähtökohtaisesti täyttää vaihtoehtoinen teksti itse, jotta se vastaa oikeasti kuvassa esiintyvää sisältöä.
Päästäksesi muokkaamaan vaihtoehtoista tekstiä pitää sinun edetä julkaisun viimeiseen vaiheeseen ennen julkaisun jakamista. Kun olet tässä näytössä, paina kohtaa ”Lisäasetukset” tai ”Advanced Settings”.
Kun olet edennyt lisäasetuksiin edellisestä kohdasta, rullaa sivu alas asti ja paina kohdasta ”Kirjoita vaihtoehtoinen teksti”. Tämän jälkeen palaa takaisin normaaliin näkymään ennen julkaisun julkaisemista ja julkaise kuvasi.
Vaihtoehtoisen tekstin vaihtaminen Instagramissa kannattaa mieltää samaksi kuin vaihtoehtoisen tekstin käyttöä verkkosivuston kuvissa. Tarkoituksena on saada teksti auttamaan julkaisuja sijoittumaan paremmin algoritmin näkökulmasta, käyttää tuloksia äänihaussa jne.
Jos tämä on sinun ensimmäinen kertasi, kun hyödynnät Instagram SEO -tekniikoita, niin sinun kannattaa mitata tuloksia ennen ja jälkeen toimenpiteiden tekoa. Näin saat konkreettisen kuvan siitä, miten uusi Instagram-strategiasi toimii.
Instagram tarjoaa yritystiliä käyttäville käyttäjilleen oman alustansa sisällä olevan analytiikan, mutta se antaa tarkastella dataa vain tietyltä aikaväliltä. Kun aikaväli on ohitettu, kaikki data korvataan uudella datalla (data hukkuu siis pois!). Tämä saattaa riittää tavallisessa käytössä olevalle tilille, mutta markkinoijalle datan häviäminen voi tuottaa suuriakin ongelmia.
Kaikissa sisältömarkkinoinnin strategioissa konkreettinen data on avaintekijä, joka tukee sisältösuunnitelmasi rakennetta. Uuden Instagram SEO -strategian myötä mittaaminen auttaa sinua kehittämään sisältöäsi, tekemään toiminnasta enemmän johdonmukaista ja parantamaan strategian tuloksellisuutta kokonaisuudessaan.
Monet ajattelevat, että Google on ainoa hakukone, joka rankaisee käyttäjiä epärehellisten hakukoneoptimointiin liittyvien taktiikoiden käytöstä (black hat SEO), mutta se ei ole totta. Instagram on hiljattain alkanut torjua tilejä, jotka yrittävät huijata järjestelmää eri tavoin. He ovat alkaneet aivan hiljattain myös antamaan shadowbannia käyttäjätileille, jotka toistuvasti rikkovat sääntöjä. Shadowban tarkoittaa käytännössä käyttäjän sisällön piilottamista niin, että käyttäjä ei tiedä sen tapahtuvan. Instagramissa tämä tarkoittaa sitä, että sisältösi ei näy muille kuin sinua seuraaville henkilöille.
Yleisimpiä Instagram SEO -tekniikoita, joita kannattaa välttää, ovat:
Hakukoneoptimointi vaatii aikaa. Kyseessä on pitkän aikavälin strateginen investointi, jossa tuloksien näkeminen ja saaminen valitettavasti vain kestää. Lyhyen aikavälin epärehelliset tekniikat saattavat houkuttaa, mutta niiden kääntöpuolena on myös suuri riski jäädä kiinni. Jos haluat kasvattaa Instagram-käyttäjääsi oikealla tavalla, niin vältä näitä yllä mainittuja tekniikoita.
Usein Instagram-SEO:a toteuttaessa, haasteena on näyttäytyä luonnolliselta, eli siltä, ettei julkaisu sisällä vain hakusanoja, hashtageja ja toissijaisia avainsanoja. Mitä enemmän kuulostat oikealta henkilöltä ruudun takana, sitä parempi.
Hakukoneet pyrkivät jatkuvasti olemaan enemmän inhimillisiä ja osa niiden algoritmista analysoikin käyttäjien käyttäytymistä sisältöä tarkasteltaessa. Hyviä esimerkkejä tästä ovat esimerkiksi parametrit kuten, kuinka kauan julkaisussa vietetään aikaa tai tehdäänkö tämän julkaisussa vietetyn ajan aikana jotakin toimintoja (tykkäys, jako, kommentointi).
Näiden optimointitekniikoiden lisäksi, tavoitteena on olla mahdollisimman autenttinen ja luonnollinen, jotta Instagram ei tulkitse toimintaa epäilyttäväksi, sakottaen tilin näkyvyyttä.
Instagram-Reelsin ollessa suhteellisen tuore lisäys Instagramilta, sen käyttöönottaminen mahdollistaa normaalia laajemman kattavuuden, tuoden erinomaista lisänäkyvyyttä tilillesi.
Kun Instagram ottaa uusia ominaisuuksia käyttöön, kannattaa niitä kokeilla mahdollisimman nopeasti. Instagram suosii näiden ominaisuuksien käyttämistä, tarjoten usein pientä lisäpotkua näkyvyyteen vastineeksi keräämästään datasta. Etenkin, kun uudelle ominaisuudelle luodaan oma tila alustalle, kuten Instagram-Reelsille, se avaa Instagram-SEO:lle uusia potentiaalisia mahdollisuuksia.
Kun luot Instagram-Reelsiä, muista käyttää julkaisun kuvatekstiin sopivia hashtageja, avainsanoja ja toissijaisia avainsanoja.
Kiinnostaako sosiaalisen median trendit? Kurkkaa vuoden 2021 sometrendit täältä.
Vaikka hakukoneoptimointi liittyy pääasiassa verkkosivujen optimointiin, niin se ei tarkoita, että eri sosiaalisen median kanavissa ei voisi hyödyntää tietämystä hakukoneoptimoinnista näkyvyyden maksimoinnissa.
Toivottavasti näistä vinkeistä on hyötyä.
Tuloksellista somettamista!
Etätyö / Hybridi Etsimme kokenutta kasvumarkkinoinnin ammattilaista osaksi mahtavaa tiimiämme! Folcan tarjoaa kasvuyrityksille räätälöityjä digimarkkinoinnin ratkaisuja Ulkoistettu Digimarkkinointitiimi -palvelun kautta. Tässä roolissa pääset toteuttamaan monipuolisia
Tässä kirjoituksessa kerromme, mistä Instagram-mainonnan hinta koostuu ja mitkä asiat siihen vaikuttavat. Tekstin lopussa jaamme vinkkejä tehokkaaseen Instagram-mainontaan. Mitä on Instagram-mainonta? Instagram on Metan omistama
Markkinoinnin vuosikello on mitä mainioin työkalu tukemaan markkinoinnin suunnittelua. Kirjaamalla vuosikelloon markkinoinnin tavoitteet ja tulevat toimenpiteet, hahmotat helposti kokonaisuuden ja kaikki tulee tehtyä ajallaan, ilman
