Blogi

Digitaalisen markkinoinnin suunnittelu

Hyvin suunniteltu on puoliksi tehty – tämä lausahdus pätee myös digitaalisessa markkinoinnissa. Digitaalisen markkinoinnin suunnittelu takaa sen, että digimarkkinointi tukee yrityksen strategiaa ja sen avulla voidaan saavuttaa konkreettisia tuloksia. Hyvin suunniteltu digitaalinen markkinointi on yritykselle oikein hyödynnettynä valtava voimavara.

Digitaalisen markkinoinnin strategia

Digitaalisessa markkinoinnissa kaikki lähtee liikkeelle strategiasta. Yrityksestä ja tilanteesta riippuen strategian suunnitteleminen voi olla hyvin lyhyt tai pitkä prosessi. Tärkeintä on miettiä, mitä haluamme saavuttaa, millä aikavälillä ja minkälaisin ehdoin. Muista, että digitaalisen markkinoinnin strategia ei ole irrallinen osa, vaan se kulkee käsi kädessä yrityksesi strategian kanssa.

Mistä lähteä liikkeelle digitaalisen markkinoinnin strategian suunnittelemisessa?

Analysoi nykytila
– Hyödynnä konkreettisia lukuja
– SWOT-analyysi
Lataa maksuton SWOT-analyysipohja
Määritä strategialle aikaväli
Määritä tavoitteet
– Mitä haluatte saavuttaa?
– Voit hyödyntää esim. SMART-menetelmää
Määritä kohderyhmä ja markkina
– Kuka on ostajapersoonasi?
– Missä kanavissa kohderyhmäsi liikkuu verkossa?
5. Määritä ehdot
– mm. resurssit

Lue lisää yrityksen markkinointistrategiasta ja sen toteuttamisesta.

Digimarkkinoinnilla voidaan saavuttaa muun muassa:

Brändinäkyvyyden kasvaminen ja brändin vahvistuminen
Työnantajakuvan vahvistuminen
Myynnin lisääntyminen

Digimarkkinoinnin ammattilaiset auttavat sinua strategian laatimisessa

Varaa aika tutustumiseen tai ota yhteyttä

Digitaalisen markkinoinnin suunnitelma

Markkinointistrategia vastaa kysymyksiin siitä, milloin, missä ja miten yrityksesi pitäisi kilpailla. Markkinointisuunnitelmasi taas kertoo asettamiesi tavoitteiden perusteelta määritetyt aktiviteetit ja taktiikat, jotka auttavat sinua saavuttamaan visiosi. Se on etenemissuunnitelmasi, joka ohjeistaa sinua toimenpiteestä seuraavaan.

Digitaalisen markkinoinnin suunnitelmassa voi olla useampia osia, kuten erillinen sisältösuunnitelma, somen julkaisuaikataulu, hakukoneoptimoinnin suunnitelma jne. Tärkeintä on kuitenkin se, että suunnitelmasi on selkeä, riittävän tarkka, ja sitä seuraamalla yrityksesi voi saavuttaa strategiassa määritetyn tavoitetilan.

Mitä taktiikoita digitaalisessa markkinoinnissa voidaan käyttää?

Lähestymistapoja digitaalisen markkinoinnin toteutukseen ovat muun muassa:

Hakukoneoptimointia
Sisältömarkkinointia (esim. Blogit)
Sosiaalisen median markkinointia (orgaaninen)
Sähköpostimarkkinointia
Sosiaalisen median mainontaa
Hakukonemainontaa
Display-mainonta
Henkilötilien hyödyntämistä yrityksen markkinoinnissa (henkilöbrändi)

Taktiikoita valitessasi, mieti määrittämääsi strategiaa ja käytössäsi olevia resursseja. Esimerkiksi hakukoneoptimointi vaatii lähtökohtaisesti pitkäjänteistä tekemistä ja tavoitteiden saavuttaminen kestää kuukausia, joissain tapauksissa pidempäänkin, kun taas hakukonemainonnan avulla voit saavuttaa tuloksia jo päivässä. Toisaalta hakukoneoptimoinnin tulokset ovat myös pysyvämpiä kuin hakukonemainonnan, sillä hakukonemainonnan näkyvyys kestää vain niin pitkään kuin siitä on valmis maksamaan.

Tarvitseko apua digimarkkinoinnin suunnittelussa? Ota yhteyttä

Digitaalinen asiakaspolku

Markkinointikanavien ja niiden sisältöjen tulisi tukea toisiaan ja tarjota asiakkaalle yhtenäinen kokemus, mutta samalla toimia myös itsenäisinä kokonaisuuksina. Eri kanavat vaikuttavat eri asiakaspolun vaiheissa, minkä vuoksi digitaalisen asiakaspolun määrittäminen on tärkeä osa digitaalisen markkinoinnin suunnittelua ja kokonaisuutta.

Yksinkertaistettu esimerkki digitaalisesta asiakaspolusta:
Facebook-mainos –> Blogi –> Poistuminen sivuilta –> Display-mainos –> Paluu verkkosivuille –> Uutiskirje –> Ostopäätös

Lue lisää digitaalisesta asiakaspolusta.

Yhteenveto: Digitaalisen markkinoinnin suunnittelu

Onnistunut digitaalisen markkinoinnin suunnitelma tukee yrityksen tavoitteita. Se on selkeä ja realistinen. Suunnitteluvaiheessa on otettu huomioon yrityksen tahtotila, ostajapersoona, resurssit ja suunnitelman aikaväli.

Digitaalisen markkinoinnin suunnittelun tavoitteena on luoda pohja kaikelle tekemiselle, minkä avulla toimintaa voidaan tehostaa ja näin saavuttaa konkreettisia tuloksia.

Varaa aika tutustumiseen ja lähdetään yhdessä kehittämään digimarkkinointisi suunnitelmaa tai jätä suoraan tarjouspyyntö.