Google Discovery Ads on uusi Googlen lanseeraama mainostyyppi, joka on nyt keväällä julkaistu maailmanlaajuisesti mainostajien käytettäväksi. Ensimmäistä kertaa Discovery Ads:ista kuultiin viime vuonna keväällä, vuosittaisessa Google Marketing Live –tapahtumassa.
Discovery Ads:it on suunniteltu auttamaan mainostajaa saamaan tuotteensa näkyville ympäri suosittuja Googlen omistamia alustoja. Lisäksi Discovery-mainokset ovat automaattisesti mielenkiinnon perusteella kohdentuvia eli periaatteessa ne eivät juurikaan näy täysin vääränlaisille ihmisille, eli henkilöille, joita mainonnan aihe ei vähääkään kiinnosta. Tähän mennessä mainostyyppi on myös käytännön kokemusten perusteella vaikuttanut lupaavalta ja toimivalta lisältä mainoskanavien tarjonnassa (esimerkiksi Seerin mukaan).
Discovery Ads:it eli mainokset näkyvät Googlen “Discover” aikajanalla (löydät tämän esimerkiksi avaamalla puhelimellasi Google-sovelluksen) ja merkittävillä sijainneilla YouTuben ja Gmailin sivujen yläosissa. Näillä sijoitteluilla mainosten tarkoitus on tavoittaa yleisöä jo ennen kuin nämä ehtivät tehdä haun. Huomionarvoista on se, että Googlen mukaan lähes 85% ihmisistä toimii 24 tunnin sisään tuotteen löytämisestä, joka tukee sitä, että nämä (kuten myös muut sopivasti sijoitellut ja ajoitetut) mainokset voivat merkittävästi vaikuttaa asiakkaan polun kulkuun kohti ostopäätöstä.
Mainostyypille ominaista on pitkälle viety koneoppimisen hyödyntäminen. Mainostaja kontrolloi tässäkin mainostyypissä budjettia, tavoiteltavaa kohdeyleisöä ja rakentaa mainostekstejä sekä kuvia. Googlen robotit jatkavat tästä koostaen erilaisia kokonaisuuksia teksteistä ja kuvista, sekä näyttäen niitä “oman mielensä mukaan” eri yleisöille, eri sijainneissa.
Discovery-mainoksilla on tähän menneessä näytetty saavutettavan hyviä mainosdatan arvoja esimerkiksi samankaltaiseen Googlen Display-mainontaan verrattuna. Esimerkiksi keskimääräinen CPA (Cost Per Acquisition, konversion hinta) Discovery-mainoskampanjoille on vain noin 12 dollaria (9.6.2020, lähde).
Discovery-mainontaa varten Google tarjoaa kaksi mainosmuotoa, tavallisen yhden kuvan muodon ja karusellimuodon (karusellissa on useampi selattavissa oleva kuva). Edellä mainitusti Google rakentaa lopulta näytettävät mainokset itse mainostajan syöttämien mainoksen osien, kuten erilaisten tekstien ja kuvien pohjalta. Ideana on, että näin voidaan testata todella runsas määrä erilaisia mainoskokonaisuuksia sekä näyttää erilaisille asiakkaille erilaisia, kustomoituja mainoksia.
Discovery-mainos koostuu seuraavista osista:
Karuselli-mainos on muuten hyvin samankaltainen kuin normaali yhden kuvan mainos, mutta se rakentuu useammasta kuvasta, joita käyttäjä voi selata. Kuvia valitaan kahdesta kymmeneen ja Google näyttää ne valitussa järjestyksessä.
Vaikka Discovery Ads:eihin tarjoaan kahta eri kuvakokoa (neliö ja maisema), niin karusellin kaikkien kuvien on oltava keskenään samaa muotoa.
Listasin muutamia huomionarvoisia ja mielenkiintoisia plus- ja miinuspuolia Discovery Ads:eihin liittyen.
Plussia:
+ Uusi mainoskanava, eli kilpailu on vielä vähäisempää, varsinkin Suomessa. Tämä johtaa edullisempiin hintoihin ja kasvattaa mainoksen potentiaalia herättää huomiota.
+ Discovery-mainonnan avulla tavoitat kohderyhmäsi taas uusilta alustoilta ja kanavilta. Tämä tukee kokonaisvaltaista digimarkkinoinnin presenssiäsi.
+ Mainostyyppi on tarkoitettu nimenomaan ensimmäisiksi kosketuspinnaksi brändiisi ja tuotteeseesi, jopa ennen kuin asiakas tajuaa tarvettaan tuotteellesi.
+ Googlen koneoppimisen avulla voidaan testata satoja eri mainosversioita paljon helpommin, nopeammin ja edullisemmin kuin mihin manuaalisesti A/B-testauksella pystyttäisiin.
+ Jos teet mainoksen hyvin, se saattaa sulautua uutisvirtaan siististi, jopa niin, että käyttäjä rekisteröi sen muiden artikkelien joukkoon. Kun mainos ei huuda olevansa mainos, on paljon todennäköisempää, että käyttäjä kiinnostuu lukaisemaan sen.
+ Voit käyttää Google Ads:issä jo olemassa olevia (esimerkiksi In-Market) yleisöjäsi kohdennukseen.
+ Kohdennus onnistuu laajasti, voit kohdentaa tarkasti yksityiskohtaisten demografisten tekijöiden, elämänvaiheiden tai esimerkiksi intressien perusteella tai vaihtoehtoisesti jättää Googlelle vapaat kädet näyttää mainostasi laajemmalle yleisölle ja siitä saadun datan perusteella optimoida sitä.
Miinuksia:
– Mainonnan hallinnointi itsessään on hyvin rajattua, sillä tekoäly päättää mainoksen lopullisen ulkoasun, ohjaa kohdennusta ja huolehtii klikkihintojen tarjouskilpailun bidauksesta. Tämä johtaa esimerkiksi siihen, että et voi esimerkiksi hakukonemainonnan tavoin hallita klikkihintaa, vaan se on täysin Googlen käsissä.
– Et voi vaikuttaa mainoksen näyttötiheyteen, eli siihen, kuinka usein mainosta näytetään tietylle henkilölle.
– Et voi päättää mainoksen sijoittelusta, vaan ne näkyvät Googlen päättämissä paikoissa ja kanavissa. Et saa sijoittelusta myöskään yksilöityä dataa, eli esimerkiksi tietoa siitä kuinka paljon mainosta näytetään nimenomaan Gmail:issa.
– Löytyykö Discoverille tarpeeksi aktiivisia käyttäjiä? Vaikka YouTube ja Gmail ovat hyvinkin käytettyjä kanavia niin itse Discover-kanavalle ei eteenkään Suomesta ei välttämättä löydy, jonka takia en suosittelisikaan mainostettavan pelkästään Discover-kampanjoilla.
Jos haluat keskustella mainonnan mahdollisuuksista yrityksellesi, ota rohkeasti yhteyttä!
Kiitos kun luit!
Jaakko
Kysy minulta lisää!
Alina Venermo
Yrittäjä, CEO
alina.venermo@folcan.fi
+358 50 357 3684
Mikä palvelinpuolen seuranta? Server-side tracking (SST) eli palvelinpuolen seuranta tarkoittaa tiedon keräämistä, tallentamista ja analysoimista palvelimella sen sijaan, että se tapahtuisi suoraan käyttäjän selaimessa (client-side
Ovumia päätyi tekemään Folcanin kanssa yhteistyötä, sillä he kaipasivat uusia näkemyksiä markkinointiinsa. Yhteistyön aikana Folcan on vastannut pääasiassa Ovumian Google- ja Meta-mainonnasta sekä auttanut joustavasti muissa markkinoinnin tarpeissa.
Folcan Oy:lle on myönnetty Kauppalehden Menestyjät -sertifikaatti. Vain 8% suomalaisista osakeyhtiöistä kuuluu Kauppalehden Menestyjiin. Yrityksemme valittu Kauppalehden Menestyjälistaukseen Olemme ylpeitä ilmoittaessamme, että yrityksemme on saavuttanut
